Новости

 С тем, что реклама в интернете крайне эффективна, давно не поспоришь. Дискуссия попросту неуместна: с одной стороны, утверждение о пользе рекламы в Сети – уже практически аксиома. С другой стороны, несомненную выгоду он-лайн продвижения доказывают все новые и новые факты. 

Нынешний 2011 год подтвердил и укрепил следующую тенденцию: серьезным успехом и откликом  в Интернете пользуется реклама одежды. Фото и видео-ролики с изображениями женских платьев, мужских пиджаков, спортивных костюмов, детских пуховиков и всего подобного вызывает глобальный интерес у представителей обоего пола не зависимо от возраста, достатка и социального положения. Статистика буквально поражает: показатель отклика (CTR)  на рекламные баннеры одежды составляют до 1%. При том, что стандартный показатель интереса к рекламным баннерам большинства товаров и услуг равен в среднем 0, 2%.

Примеры CTR баннеров "одежной" тематики:

- в почте Майл.ру - 1,1%

- в Одноклассниках - 0,85%

- медийный контекстный баннер на Яндексе - 1,8% (!!!)

- В контакте - 0,04% (средний по этой площадке показатель 0,011%)

 

Выходит, что баннеры с одеждой вызывают в 5 раз больше желания «кликнуть» по ним, чем все прочие. В чем тут дело – в эффектной и яркой картинке, в удачной фотосессии, в грамотном сочетании цветов? Очевидно, что во всем сразу. А также в том, что одежду и обувь мы покупаем чаще, чем, скажем, автомобили, телевизоры, холодильники, чайники, утюги, гладильные доски и прочие предметы быта.

Теперь представим такую картину: человек сидит и усердно трудится за своими компьютером. Причем, от усердия даже подумать не успевает, что скоро зима, пора обновить гардероб! И тут, весьма кстати, попадается ему на глаза симпатичный баннер с рекламой пуховиков, меховых шапок и шерстяных свитеров. И можно без лишних усилий,  посредством одного только «клика», перейти на нужный сайт и получить информацию: где и по чем продаются все необходимые вещи. То есть: пара движений «мышкой» – и дело в шляпе, а ты и твои близкие – в новенькой зимней одежде! Все просто, быстро, удобно.

 

Впрочем, у рекламы одежды в Интернете с первых дней была счастливая судьба. Так что описываемая тенденция возникла отнюдь не случайно. Просто за последние год-два она заметно усилилась – многие бренды стали использовать он-лайн площадку либо вместо, либо вместе с глянцевыми журналами. Ведь кроме легкости в обращения и массовой доступности, Интернет уникален тем, что он безграничен и вечен. Глянцевые журналы могут «рождаться», и «умирать» в зависимости от воли и денег издателя. Между тем интернет – был и остается отдельным, независимым и всеобъемлющим пространством. А значит, реклама в интернете всегда найдет свое место. В том числе и реклама одежды.