Баннерная реклама

Медийная (баннерная) реклама

Типы баннеров:

JPEG - обычное графическое изображение.

GIF - позволяет использовать анимацию в баннере.

Rich-media - представляют собой интерактивные рекламные ролики, созданные по различным технологиям:

Flash-баннеры - позволяют использовать любую форму активности на баннере, несколько ссылок с баннера, векторную графику и звук (event sound и streaming sound). Для отображения flash-баннеров требуется наличие Macromedia Flash.

Java-баннеры - позволяют совершать простейшие манипуляции объектами на баннере и редактировать отдельные элементы. Для отображения Java-баннеров требуется загрузка специальных plug-in'ов.

CGI-баннеры - не требуют наличия специального программного обеспечения и plug-in'ов. Позволяют использовать элементы интерфейса на баннере, формы анкетирования, заявок и т.п.

На данный момент наиболее распространенными баннерами rich-media являются flash-баннеры. Проблемы с загрузкой flash-баннеров у пользователей решаются путем использования рекламными площадками gif- или jpeg-заглушек. Java- и CGI-баннеры используются очень редко.

Форматы баннеров:

Форматов баннеров множество - от совсем маленьких (100х100 px, 120x60 px) до "перетяжек" во всю ширину страницы и баннеров "full screen". Однако наиболее актуальными сейчас являются баннеры достаточно больших форматов и баннеры back-screen (pop under) - не менее 90 px в высоту для горизонтальных, и не менее 200 px в ширину для вертикальных баннеров (600х90 px, 240х400 px, 300х250 px,).

Виды размещения:

На данный момент рекламные площадки предлагают два вида размещения (статическое и динамическое).

• Статическое. В данном случае оплата производится за период размещения баннера (обычно неделя или месяц.)
• Динамическое. При таком виде размещения платится за определенное количество показов баннера.

Наличие двух видов размещения у рекламной площадки позволяет оптимизировать бюджет.

Фокусировки и таргетинги

Кроме простого размещения баннеров некоторые рекламные площадки предлагают применение различных таргетингов (фокусировок) к показам (географический, временной, по частоте показов, по разделам, полу и возрасту). Это помогает выделить для показов баннера целевую аудиторию и повысить эффективность рекламной кампании.

• Географический таргетинг позволяет показывать баннер только жителям определенных стран, городов или регионов.
• Временной таргетинг позволяет показывать баннер в определенное время суток.
• Таргетинг по частоте ограничивает количество показов в сутки уникальному посетителю (наиболее эффективно 3-5 показов).
• Таргетинг по разделам даёт возможность показывать баннер только в тех разделах ресурса, который соответствует тематике рекламной кампании.

Так, например, Mail.ru предоставляет возможность таргетировать показы по географии, частоте, полу и возрасту; Rambler.ru - по географии, частоте, полу, возрасту и времени суток; Yandex.ru - по географии и частоте.

Зачем все эти сложности

Все эти манипуляции с типами и форматами баннеров, видами размещения и таргетингами помогают добиться повышения CTR (click-through rate) баннера, т.е. соотношения количества привлеченных посетителей (целевой аудитории) на Ваш сайт с количеством показов баннера в ходе рекламной кампании.

Однако для оценки эффективности того или иного размещения необходимо использовать одновременно еще и такую характеристику как CPC (cost per click), т.е. стоимость за клик (переход) пользователя по баннеру на Ваш сайт.

Кроме вышеупомянутых характеристик есть еще одна немаловажная - это CPM (cost per mille/thousand) - стоимость за тысячу показов баннера, которая присутствует при медиапланировании и оценке эффективности рекламных кампаний.

Для повышения эффективности рекламной кампании в целом целесообразно сочетать медийную (баннерную) рекламу с контекстной.