Контекстная реклама

Чаще всего в контектной рекламе используется размещение текстовых объявлений, ведущих на сайт рекламодателя.
Способ показа контекстной рекламы уникален по сравнения со всеми остальными видами рекламы. Рекламные рбъявления демонстрируются под запрос посетителя поисковой машины (Яндекс, Рамблер, Гугль, Майл.ру, Апорт и более мелкие) рядом или над результатами поиска. И, если введенный пользователем запрос, совпадает со словом или фразой, которую вы выбрали для своей рекламы, то пользователь видит вашу рекламу. Такой способ показа рекламных материалов делает контекстную рекламу единственным видом рекламы, прямо реагирующим на ясно выраженный интерес человека к товару или услуге. Такое невозможно больше ни в какой виде рекламы и ни в каком СМИ, кроме интернет. Ну, разве что в справке по телефону...

Кроме этого условия, показ рекламы может дополнительно настраиваться:

• на определенный географический регион (ведь не имеет никакого смысла рекламировать московского установщика пластиковых окон во Владивостоке)
• на определенное время показов (если, скажем, главная задача рекламной кампании в интернете - звонок клиента в колл-центр, то и показывать рекламу есть смысл только в часы работы этого колл-центра)
• на пол аудитории (но это только у "Бегуна" и с большими оговорками).

Вид размещения контекстной рекламы на примере поисковых машин:

Яндекс	Бегун (на Рамблере)	Гугль

Кроме самих поисковиков, рекламные объявления могут демонстрироваться на "партнерских" сайтах. На них показ объявлений происходит двумя способами:
1. Тематика показываемых объявлений привязывается к содержимому страницы, которую просматривает посетитель. На иллюстрации справа - сайт о рекламе advertology.ru с выделенными объявлениями от Яндекс.Директ. Сайт посвящен рекламе и система Яндекс.Директ размещает здесь объявления, соответствующие содержимому сайта.
2. Тематика показываемых объявлений привязывается к поведению пользователя. Например, вы были замечены днем ранее на Яндексе и интересовались там кредитами на покупку авто (задавали запросы "автомобиль в кредит" и т.д.). Яндекс.Директ в этом случае может показать вам соответствующее объявление с предложением кредита вне зависимости от содержания страницы. Это называется "поведенческий таргетинг"
И та и другая возможность может быть отключена, то есть показы можно ограничить только самими поисковиками отключив "партнерские" сайты и поведенческий таргетинг.

Как оплачивается размещение контекстной рекламы.

Если размещаются текстовые объявления, то способ оплаты один - оплачиваются только переходы (клики по объявлениям) на рекламируемый сайт. На стоимость перехода при этом влияют много факторов: место размещения, конкурентность тематики в-общем и количество конкурентов в-частности, "кликабельность" (CTR) рекламного объявления. Но оплачиваются только переходы! Поэтому и подходить к планированию рекламной кампании надо исходя из максимально допустимой для вашего бизнеса стоимости перехода на сайт, а не из принципа "хочу стоять первым!". Такое желание может быть очень легко реализовано, но при этом может обойтись слишком дорого. Хит сезона "Лето 2008" в системе Бегун: одна из компаний-продавцов пластиковых окон покупающая переходы с Рамблера по запросу "окна ПВХ" по 998 рублей за каждый. Остальные участники с удовольствием наблюдали за таким "ярким" но недолгим входом на рынок новичка...

Все системы размещения контекстной рекламы декларируют стоимость размещения контекстной рекламы словами "от 30 копеек за клик". В идеальных условиях, если вы единственный покупатель рекламы по какому-то запросу, или если вам хватит одного перехода на сайт в день, то так оно и будет. В реальности стоимость клика может колебаться от 15 до 250 рублей для объявлений, размещаемых на "верхних" местах. К чему эти цифры? В основном к тому, что сразу ответить на вопрос "сколько стоит" контекстная реклама, невозможно. Надо знать запросы, надо смотреть сколько конкурентов вам нужно будет "распихать" локтями, надо понять цель размещения рекламы...

Условия размещения контекстной рекламы

Основное условие - наличие сайта или хотя-бы странички на которую будут осуществляться переходы по рекламе. Правда и Яндекс и Рамблер позволяют ограничится только телефоном и адресом фирмы в реальном мире, но эффективность такого размещения будет заведомо ниже, чем объявления со ссылкой на сайт.
Ограничения на размер текста объявления на Яндексе, Рамблере и Гугле примерно одинаковы:
- размер заголовка: 33 символа на Яндексе, 30 на Рамблере и 25 на Google
- размер текста объявления: 75 символов на Яндексе, 70 на Рамблере и две строчки по 35 символов на Google
Ограничения на содержание объявлений - все в соотвествии с Законом о рекламе. С разной степенью пунктуальности для каждого из поисковиков...
Минимальные бюджеты размещения: 21 000 руб. на Яндексе, 12 000 руб. на Рамблере и 13 570 руб. на Google (с учетом комиссии). Ограничений на срок размещения нет.

Зачем размещать контекстную рекламу через рекламное агентство?

Да можно и не пользоваться услугами агентств, а все сделать самостоятельно (благо интерфейсы всех систем размещения длостаточно несложные). Вам всего-навсего надо будет:

• зарегистрироваться и разобраться с интерфейсом выбранных систем размещения рекламы (Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords)
• безошибочно определить набор запросов для размещения рекламы;
• оплатить размещение;
• составить объявления;
• правильно задать параметры показа рекламы (время, место, таргетинги, стоимость перехода);
• ежедневно контролировать размещение и следить за расходами;
• правильно подвести итоги размещения и внести коррективы в следующие размещения.

Всего-то...

Если у вас после этого останется время на тот бизнес, кторый вы рекламируете, то вы очень целеустремленный человек! И если ваш бизнес вам надоест, то можете бросить его и заняться контекстной рекламой. Самое главное, что дешевле, оперативнее или точнее размещение контекстной рекламы при этом не станет.
Почему?
Стоимость. Сертифицированные агентства по размещению контекстной рекламы, к числу которых относимся и мы, не имеют права делать никаких наценок на размещение. То есть привлечение правильного агентства не удорожает рекламу и более того позволяет избежать ошибок размещения, ведущих к неоправданному удорожанию рекламы. Кстати, ждать от сертифицированных агентств скидок (за исключением накопительных на Яндекс.Директ) на размещение контекстной рекламы так же не следует. Нам это впрямую запрещено по условиям сотрудничесва с поисковиками. Если вам предлагают такие скидки, то это, скорее всего, не очень честные компании...
Оперативность. У нас всегда работает интернет, у нас всегда есть время проконтролировать размещение вашей рекламы, у нас всегда есть возможность анализа меняющейся ситуации с размещением и знания, как избежать лишних расходов, у нас всегда есть возможность связаться с вами и обсудить какие-то изменения в ходе кампании... Собственно, это и есть наша работа.
Знания, умения и опыт. Все это у нас уже есть и подтверждено статусами сертифицированного агентства Яндекса и Бегуна по продаже контекстной рекламы.

Заказать размещение контекстной рекламы

• На Яндексе
• На Рамблере (Бегун)
• На Google